銀發(fā)消費產(chǎn)品供給嚴重不足是制約銀發(fā)經(jīng)濟擴容的主要因素。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全球老年用品有6萬多種，其中日本市場有4萬多種，中國市場僅2000多種。

知名銀發(fā)經(jīng)濟研究者、上海交通大學中國城市治理研究院特邀研究員梁長玉認為，銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展有助于推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點，促進經(jīng)濟高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示：截至2024年底，我國60歲及以上老年人口達?3.1億?，占總?cè)丝诘?2.0%。人口老齡化在相當長的一段時間內(nèi)將成為我國的基本國情，老年人消費需求和消費能力提升，正在重構(gòu)中國消費市場的邏輯。

2025年全國兩會政府工作報告強調(diào)，“積極應對人口老齡化，完善發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)政策機制，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟?！敝袊鳛槭澜缟侠夏耆丝谧疃嗟膰?，銀發(fā)經(jīng)濟正逐步成為經(jīng)濟發(fā)展的新動力。

梁長玉表示，很多企業(yè)對銀發(fā)經(jīng)濟的認知和理解不足，許多企業(yè)認為老年人消費能力弱，市場份額不大,投資回報率難以保障，或者仍然將銀發(fā)經(jīng)濟簡單的歸類為養(yǎng)老、旅游和醫(yī)療。這些固有的認知，導致企業(yè)缺乏開拓新領域的動力，產(chǎn)品和服務創(chuàng)新乏力，難以為老年群體提供多層次、高品質(zhì)和專業(yè)化的產(chǎn)品與服務，最終形成市場供給體系和服務能力不能滿足銀發(fā)群體的消費需求。

“銀發(fā)經(jīng)濟一頭連著民生，一頭連著產(chǎn)業(yè)?！?銀發(fā)經(jīng)濟不僅僅是養(yǎng)老、旅游和醫(yī)療，而是一個多維度、涉及面廣和產(chǎn)業(yè)鏈長的綜合經(jīng)濟體系，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，既利當前又惠長遠。

掘金銀發(fā)經(jīng)濟新賽道，企業(yè)要重新認識“新老年人”群體。他們是中國改革開放的第一代受益者，普遍具有較高教育水平和職業(yè)素養(yǎng)，擁有開放的消費心態(tài)和日益增強的數(shù)字能力，愿意了解新事物和嘗試新的生活方式，在旅游旅居、健康穿戴設備、AI智能產(chǎn)品、適老化家居、輕醫(yī)美、社交活動、運動健身和文化娛樂等多個領域展現(xiàn)出強勁的消費潛力。

梁長玉建議，企業(yè)要把握“新老年人”群體品質(zhì)化、悅己化新需求，強化產(chǎn)品和服務創(chuàng)新、打造智慧健康新業(yè)態(tài)，豐富銀發(fā)消費產(chǎn)品和服務供給，通過供給側(cè)創(chuàng)新激活銀發(fā)消費市場。

梁長玉認為，順應“新老年人”群體消費升級趨勢，能找準不同年齡段老年群體缺什么、要什么，有針對性地創(chuàng)新產(chǎn)品和服務供給，將成為企業(yè)在銀發(fā)經(jīng)濟中的核心競爭力。

守護夕陽美好，打造朝陽產(chǎn)業(yè)！銀發(fā)經(jīng)濟長期需求剛性顯著，預計2030年規(guī)模將達25萬億元，到2050年將為社會提供1億個就業(yè)崗位。隨著“新老年”群體消費需求日趨多元，滿足他們多層次多樣化需求的新業(yè)態(tài)迎來高速發(fā)展。

醫(yī)療陪診服務

每個醫(yī)院都有著不同的專業(yè)優(yōu)勢和診療特長，看病怎么選？獨生子女一代工作繁忙，父母就醫(yī)誰來陪護？異地就醫(yī)兩眼一抹黑怎么辦？還有醫(yī)院復雜的掛號系統(tǒng)、跨科室就診流程以及數(shù)字化設備的操作障礙，更是構(gòu)成了老年群體的”就醫(yī)數(shù)字鴻溝”。

醫(yī)療陪診師服務順應市場需求而生，逐漸得到越來越多人的認可和接受。近年來，醫(yī)療陪診服務市場發(fā)展迅速，據(jù)專業(yè)機構(gòu)預計，到2027年市場規(guī)模將達100億至200億?，從業(yè)者月收入達8000-1.5萬元，高端醫(yī)療陪診師年薪達30萬元左右。

中安滬安城市運營管理（上海）有限公司首席運營官（COO）尹馨賢認為，醫(yī)療陪診服務是應對現(xiàn)實痛點的服務，許多老人面臨“看病難”，子女工作繁忙，醫(yī)療流程復雜，甚至語言障礙（異地就醫(yī)）等問題，陪診服務提供全程陪伴，包括預約掛號、陪同檢查、記錄醫(yī)囑，甚至心理疏導，填補了家庭照護的空白；經(jīng)過專業(yè)培訓的陪診師能夠掌握醫(yī)療信息，提高就醫(yī)效率，是伴隨人口老齡化進程出現(xiàn)的剛需，也是社會現(xiàn)代服務業(yè)的進步。

目前，陪診服務正處于發(fā)展的初級階段，尚存在職業(yè)認同模糊、服務標準缺失、監(jiān)管體系待完善等問題，尤其是需求和供給的信息存在斷流。

據(jù)了解，中安滬安城市運營管理（上海）有限公司的“醫(yī)療陪診師在線”正在緊張的籌備當中，上線后經(jīng)過規(guī)范培訓的醫(yī)療陪診師都可以免費注冊，在線接單；有醫(yī)療陪診需求的消費者可以在線查詢醫(yī)療陪診師的證書，服務評價和在線下單。

適老化產(chǎn)品供給

適老化產(chǎn)品是銀發(fā)經(jīng)濟的重要組成部分，直接關系到銀發(fā)族的生活質(zhì)量和安全。擴大適老化產(chǎn)品供給，推動產(chǎn)品提質(zhì)創(chuàng)新，可以有效激發(fā)市場新活力。

梁長玉觀察發(fā)現(xiàn)，結(jié)合智能技術和適老化功能的產(chǎn)品深受市場歡迎，家居智能設備?（包括智能藥盒、適老化家具、助起沙發(fā)、防滑座椅、健康監(jiān)測設備等），健康穿戴設備?（監(jiān)測血糖、心率、血壓的手表手環(huán)、AI助視眼鏡、防走失定位器、助聽設備等），智能護理與康復類產(chǎn)品，以及家居適老化改造的增長尤為突出。

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，適老化產(chǎn)品數(shù)量明顯增長，適老化產(chǎn)品新增2.87萬種，同比增長255.2%。其中，居家安全產(chǎn)品新增0.2萬種，同比增長220%；健康監(jiān)測設備新增0.1萬種、同比增長8%。

綜合來看，適老化產(chǎn)品和適老化改造增速顯著，但供給規(guī)模和人口基數(shù)相比仍存在明顯不足，市場可開發(fā)空間巨大。

興趣創(chuàng)業(yè)，銀發(fā)直播成為新勢力

抖音、快手和視頻號平臺成為銀發(fā)族的網(wǎng)上聚集地，數(shù)字經(jīng)濟將迎來一股不可忽視的“銀發(fā)浪潮”。知名銀發(fā)經(jīng)濟研究者、上海交通大學中國城市治理研究院特邀研究員梁長玉觀察發(fā)現(xiàn)，“新老年人”群體正逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)的重要參與者，短視頻是他們?nèi)谌霐?shù)字社會的重要入口。

數(shù)據(jù)顯示，銀粉人群在抖音主應用月度活躍用戶為1.74億銀，極速版為0.95億；快手主應用月度活躍用戶為0.96億，極速版月度活躍用戶為0.83億；

一個值得關注的新現(xiàn)象是，銀發(fā)群體正從內(nèi)容消費者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作者，在抖音平臺60歲以上創(chuàng)作者累計發(fā)布超6億條視頻，獲贊超400億次。

白發(fā)人創(chuàng)造的流量，匯聚成真正的能量！榮獲”感動中國2022年度人物”集體獎的13位”銀發(fā)知播”平均年齡77歲，包括院士、教授等專家學者，他們通過短視頻傳播專業(yè)知識，展現(xiàn)老年群體的社會價值。

銀發(fā)網(wǎng)紅崛起為直播帶貨新勢力。銀發(fā)網(wǎng)紅憑借豐富的人生閱歷，對科學知識的嚴謹態(tài)度和對傳統(tǒng)文化生動有趣的講解，很快俘獲了越來越多網(wǎng)友的心，成為直播間的一股清流。

銀發(fā)直播的內(nèi)容涵蓋了生活趣事、家常美食，旅途見聞、非遺文化、傳統(tǒng)手藝、時尚生活等領域，因“反差萌”效應甚至吸引了很多青少年的關注。

?上海市第十三、十四、十五屆人大代表柏萬青，是上海家喻戶曉的老娘舅“柏阿姨”，退休后在中國網(wǎng)商務頻道《柏聞一見》欄目擔任嘉賓主持，講述中小企業(yè)的成長故事，為中小企業(yè)的發(fā)展奔走助力。

柏萬青還在抖音、視頻號進行直播，以自己豐富的人生感悟解讀社會現(xiàn)象，搭建中老年人的交友沙龍，通過內(nèi)容電商幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售，為鄉(xiāng)村振興貢獻銀發(fā)力量。

不刷題的吳姥姥在傳播文化科普知識，皮膚科教授張?zhí)玫路窒韺I(yè)醫(yī)療內(nèi)容，用戶王廣杰在電工領域進行公益教學，潘姥姥在大別山美景中制作特色美食……。

銀發(fā)主播憑借跨越時尚、搞笑、科普等多元領域，憑借獨特內(nèi)容吸引著各年齡層粉絲的關注。他們?最大優(yōu)勢是退休前都有穩(wěn)定的工作，在自己的領域也有著一定成就，所以不受商家的流量裹挾，可以不問利益、不求回報，堅持做好自己。

銀發(fā)主播既愉悅了自己，也幫助了別人，還給網(wǎng)絡直播帶來更豐富多元的文化生態(tài)；同時，銀發(fā)主播通過直播也收獲了網(wǎng)友的認可、點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，在數(shù)字世界里尋找到退休后的人生新價值。

銀發(fā)經(jīng)濟正在從概念走向?qū)嵺`，正在促使各產(chǎn)業(yè)為“新老年”群體創(chuàng)新、創(chuàng)造更多的產(chǎn)品和服務，含“金”量正在持續(xù)攀升，前景十分廣闊。

來源：中國網(wǎng)